Was ist keywording?

Suchmaschinen durchsuchen Webseiten nach Ihren Vorgaben, um Ihnen zu liefern was Sie wünschen.

Schauen wir uns dazu einmal die übliche Vorgehensweise einer Suchmaschine an.

Nehmen wir an Sie suchen einen Krankenversicherungsvergleich und geben folgende Frage in die Suchmaschine ein: „Wo finde ich einen Vergleich für Krankenversicherungen?“

Würde dies von der Suchmaschine ungefiltert übernommen, erhielten Sie nur Treffer, die diesen Satz in exakt dieser Schreibweise enthalten. Der gesuchte Krankenversicherungsvergleich wäre vermutlich nicht dabei.

Die Suchmaschine ignoriert also die Satzkonstruktion und spaltet Ihre Sucheingabe in die einzelnen Wörter auf.

Sucht Ihre Suchmaschine jedoch nach allen Wörtern und Satzzeichen, erielten Sie unendlich viele –nicht sagende – Treffer.
Warum? Auf wie vielen Webseiten finden Sie wohl das Wort „und“, das Wort „einen“ oder ein Fragezeichen?

Bindestriche, Satzzeichen, Artikel (ein, eine, der, die, das) oder Konjunktionen (und, oder) werden daher üblicherweise ausgefiltert, weil die Suchergebnisse ansonsten ohne Aussagekraft wären.

Aus Ihrer Sucheingabe „Wo finde ich einen Vergleich für Krankenversicherungen?“ würden daher die Begriffe „Vergleich“ und „Krankenversicherungen“ herausgefiltert.

Google geht aber noch weiter: Substantive werden von der Mehrzahl in die Einzahl gebracht.
Aus dem gefilterten Begriff „Krankenversicherungen“ wird somit „Krankenversicherung“.

Das sind die sogenannten „keywords“, nach denen jede Suchmaschine Ihre Website durchsucht.

Ihre Aufgabe besteht nun darin die „keywords“ zu bestimmen, zu denen Ihre Webseite gefunden werden soll und diese dann so auf Ihrer Webseite zu platzieren, dass Google Ihre Website mit diesen keywords assoziiert. Diese Arbeit nennt man „keywording“.

Oliver Pradetto

Oliver Pradetto ist Gründer von blau direkt und war über 20 Jahre als Geschäftsführer tätig. Als Beiratsvorsitzender begleitet er nun vor allem den strategischen Ausbau.